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《2017主播職業報告》發布 主播并非“顏值第一”

2018年01月08日 09:48    來源: 新華網    

  隨著技術的升級及內容的不斷豐富,網絡直播已經成為了移動互聯時代的一種新型大眾娛樂消費方式。1月7日,移動社交平臺陌陌發布了《2017主播職業報告》,通過對近萬名網民及主播進行抽樣問卷調查發現,主播和觀眾均認為“親和力、“才藝””排在 “顏值”之前,直播圈并不是“顏值即正義”。從收入上看,主播的收入和學歷、投入在工作上的時間基本成正比。從對主播這一職業的認可度看,越年輕的用戶對主播的職業認可度越高。

  網絡直播走向普及 90后主播占67.5%

  在近萬名受訪用戶中,95.8%的人表示曾經看過網絡直播,47.7%的人表示幾乎每天都會看直播,看過直播的用戶中66.8%都有過打賞主播的行為。相比女性,男性更愛收看網絡直播,49.7%的男性每天都會看網絡直播,41%的女性每天都會看網絡直播。

  互聯網時代也改變和再造著年輕群體的就業觀。國家人力資源和社會保障部公布的數據顯示,2016年應屆高校畢業生最向往的新興職業排行榜中,有54%選擇了網紅主播,其次是配音員、化妝師、游戲測評師。

  此次《2017主播職業報告》也顯示,直播行業的主播和觀眾都非常年輕。觀看直播的用戶中90后占到了60.4%,主播中90后占67.5%,15.5%為95后。從性別比例看,85.8%的主播為女性,男性主播占比不足15%。 就全國而言,北方男孩更愿意做主播,東北三。ê诩|)的男性主播占比達63.3%,男性主播占比最高的五個省市分別為北京、上海、黑龍江、吉林、遼寧。

  主播學歷越高收入越高 35%全職主播月入8000元以上

  網絡主播是近兩年收入最高的新興職業之一,2017 年YouTube上年收入最高的主播丹·米德爾頓,其年收入高達1650萬美元(約合1.09億元人民幣)。而陌陌直播平臺上2017年度全國十大女主播冠軍獅大大,在決賽當晚創造的收入就達到了2147萬,相當于2016年德云社一整年的收入。

  報告顯示,全職主播的收入普遍高于兼職主播,約35%的全職主播月收入高于8000元,兼職主播月收入高于8000元的僅5%,6.6%的全職主播月收入高于3萬元。在月收入超過8000元的受訪主播中,天津、北京、浙江籍主播占比最高,三個省份月收入高于8000元的主播占比分別為25%,24%,21%。國家統計局發布的全國平均年收入數據顯示,2016年全國城鎮非私營單位就業人員年平均月收入約5630元,顯然,主播這一職業的整體收入水平高于很多常見職業。

  報告顯示,主播的收入高低與學歷的高低也成正比,在月收入高于8000元的主播中,本科及研究上以上學歷的主播占到了63%。男性主播中高收入占比略高于女性主播,16%的男性主播月收入高于8000元,這與主播行業男性從業人員相對較少,競爭壓力小有關。

  此外主播也是一個高投入的職業,為了保證直播內容的順利進行,以及內容的豐富度,主播大多需要購入麥克風、聲卡、電腦、服裝等裝備。約15%的全職主播在直播中投入超過5000元,4.5%的兼職主播投入超過5000元,2%的全職主播投入超過2萬元。

  84%全職主播患職業病 東北主播最能吃苦

  隨著網絡直播的普及和主播從業人數越來越多,主播間的競爭日趨激烈。為了保證收入和粉絲數的穩定,多數主播都會在高強度狀態下工作。由于觀看直播受眾流量高峰集中在晚間,有51%的受訪主播表示直播時段在19:00-24:00,全職主播在該時段直播的占比則高達73%;12.6%的主播直播時段在0:00-8:00。近84%的全職主播一周直播5天以上,30%的兼職主播一周直播5天以上。

  除了直播,主播還需要花費大量的時間在直播內容準備、設備調試等方面,受訪主播中8.4%每天用在直播上的時間(含直播及準備)大于8小時,29%的主播每天在直播上耗時4-8小時;全職主播每天直播耗時超過8小時的超過21%。男性主播直播耗時超8小時的占比高達17.4%,高于女性主播。全國直播時長超8小時的占比最高的Top 5省市為吉林、黑龍江、陜西、遼寧、重慶,分別為:14.8%、12.8%、11.1%、10.6%、9.9%,東北三省的主播最能吃苦。

  由于長期高強度的工作,84%的受訪主播表示患上了職業病,其中頸椎病、心理壓力大、睡眠不足成為困擾主播健康的三大因素。男女主播所患職業病略有不同,25.5%的男主播表示“用嗓過度,嗓子不太好,聲帶受損”,24%表示“每天工作時間長,睡眠不足”;30%的女主播表示“久坐活動空間小,頸椎腰椎不太好”,23.5%表示“直播壓力大,心理健康問題需要調節”。

  69.4%的用戶不介意家人/伴侶做主播 上海人對主播認可度最低

  一直以來,人們總是戴著有色眼鏡來看“網絡主播”這一職業。根據《2017主播職業報告》,52.6%的主播認為主播這一職業“表面光鮮,背后很辛酸”,20%的主播認為主播這一職業“社會認可度低于其他職業”。

  面向大眾的調查數據顯示,看過直播的用戶對主播的正向評價明顯高于未看過直播的用戶,看過直播的用戶中超過50%的人認為“主播有一技之長,靠本事吃飯,工作普遍很辛苦”。對主播的認可度,明顯與年齡相關,超過半數90后對于主播這一職業評價正面,年紀越輕對于主播這一職業的認可度越高。

  對于從事主播行業的年輕人,最關注的是家人及伴侶的認同及支持。根據報告數據,44.5%的受訪主播表示目前是“單身“狀態,在非單身狀態的主播中,76.1%的主播表示伴侶不介意或支持自己做主播,62.5%的主播表示家人及親戚不介意或支持自己做主播。全職主播獲得了家人及伴侶更多的支持,高達93.6%的全職主播伴侶不介意或支持其做主播,75.5%全職主播家人及親戚不介意或支持其做主播。此外,69.4%用戶不介意或支持家人或伴侶做主播。

  對主播這一新興職業接受度最高的前五個省份分別為廣西、海南、山西、陜西及廣東,支持或不介意家人做主播的占比超過75%,而北京、上海等發達省市對家人從事主播職業的接受度偏低,最反對家人及伴侶做主播的前五個省市分別為上海、北京、江蘇、天津及安徽,最高反對率達42.6%。男性相對女性更介意自己的伴侶做主播,36.7%的男性介意自己的伴侶做主播。

  做主播并非“顏值第一” 82%上海籍主播為高學歷

  對于不少網民而言,顏值即一切,他們往往認為主播能夠受到很多的關注和打賞,只是因為“長得好看“。然而,根據《2017主播職業報告》,直播受眾最看重主播的前三大要素分別是:幽默、有趣;有親和力、溝通能力強;有才藝、唱跳俱佳,僅有不足10%的用戶認為”主播只需要長得好看,有顏值就行“。在受訪主播中,主播認為最應該具備的能力前三名分別是:善于溝通、語言表達能力強;個人有特點;有一技之長、唱跳俱佳?梢钥闯,對于一個受歡迎的主播,顏值并非是第一位的,較強的親和力及優秀的溝通能力才能夠讓主播具有更強的生命力。

  根據2016年國家統計局最新公布的人口普查數據,我國大學(大專以上)教育人口占比約為12.4%,與整體人口比,主播職業的高學歷占比較多,大學以上學歷的主播占45.6%。而高學歷主播對職業發展有著清晰的規劃,60%的全職主播對主播這一職業充滿希望,28.6%想成為平臺頂尖主播;15.8%想打造個人IP成立工作室;15.7%想成為專業歌手演員。男性主播對職業的規劃性更強,51.1%的男性主播期待在這一職業有更長遠的發展;而女性主播更安于現狀,認為“簡簡單單,現在就挺好“的占比較高。

  在地域方面,高學歷主播占比最高的省市分別是:上海、北京、新疆、寧夏、遼寧,高學歷主播(大專以上)占比分別為82.2%、71.7%、69.7%、59.6%、59.3%。

  男女主播選擇做主播的原因略有不同,54%的男主播看重通過直播結識朋友;而女主播相對務實,35.3%的女主播更看重通過直播獲得收入。

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(責任編輯: 劉園香 )

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