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重慶文旅融合曬出文化味風景美

2019年08月06日 08:11    來源:光明日報    張國圣

  原標題:重慶文旅融合曬出文化味風景美

  精彩重慶如何精彩講述?美麗之地如何美麗呈現?重慶正在開展的“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動,讓全市各區縣以全媒體形態展示自己獨特的文化旅游資源,推廣自己的文旅融合精品。截至目前,“雙曬”首發相關稿件、作品累計閱讀量、點贊量已超過23億人次。

  區縣委書記既要當“導演”又要當“導游”

  3月25日正式推出的“雙曬”,由重慶市委宣傳部、市委網信辦、市文化旅游委、市文聯共同主辦,各區縣按照事先確定的順序在相應的時間以全媒體形態集中展示。展示內容主要包括8分鐘的“書記曬文旅”電視短片、“區縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區縣文化旅游微視頻,其中“書記曬文旅”電視短片和“炫彩60秒”微視頻,在重慶衛視新聞聯播和《書記曬文旅》專欄等黃金時段首播。

  “書記曬文旅”,區縣委書記是主角。就像同場考試,科目定了,怎么出題怎么答卷都得靠自己。區縣委書記們的普遍反應,是“壓力山大”!啊p曬’是一個大考場,區縣委書記能不能透徹理解歷史文化、自然風物,當好理清思路明確方向的好‘導演’,當好講解人文故事山水故事的‘金牌導游’,亮一亮相就清清楚楚!蹦洗▍^委書記丁中平說。

  擁有世界自然遺產金佛山的南川,是第二個“雙曬”的區縣。從確定時間到正式播出,包括春節在內只有1個月左右。丁中平和創作團隊開了20多次策劃會、討論會,通過一次次實地走訪盤點南川的文化旅游資源,思考怎么塑造南川文旅融合的品牌形象,最后確定了以“書記視角、國際視角、百姓視角”立體展現大美新南川宜居宜游宜業城市形象的創作思路。

  南川的“書記曬文旅”“區縣故事薈”和“炫彩60秒”上線10天,全網閱讀量超過3000萬人次。隨后的“五一”小長假,全區接待游客和旅游綜合收入同比分別增長48.8%、47.8%!3件作品改了30多次,每一幀視頻、每一段音頻、每一個字詞,都反復推敲,既要‘高大上’又要‘接地氣’,要能夠立體鮮活地表現南川人世世代代精讀一座山、深耕一座城、心居一片田、守護一方家園的人文情懷!倍≈衅秸J為,“雙曬”促使區縣全面盤點文化旅游資源,明晰文旅融合發展的思路,對區縣委書記來說也是一個難得的靜下心來自我審視、自我歷練的過程。

  在“山水之城·美麗之地”曬出區縣的“特而美”

  重慶的“雙曬”很快成為“現象級傳播”,“山水之城·美麗之地”“行千里,致廣大”的城市形象更加深入人心。在這幅“山水之城·美麗之地”的大畫卷上,怎樣才能曬出自己的“特而美”?在持續時間長達5個月,各個區縣輪番亮相的“雙曬”過程中,怎樣才能讓受眾“眼前一亮、心頭一熱”?

  幾次“推倒重來”后,九龍坡區委書記周勇確定了“走馬觀花九龍坡”的“雙曬”主題。已經連續舉辦19屆“走馬觀花節”的走馬古鎮,是全國歷史文化名鎮!耙浴唏R觀花’為題,一是具有獨占性,而且人人皆知,接地氣;二是新時代繁花似錦,每個區縣可‘曬’可‘賽’的東西有很多,這次‘雙曬’只能和大家一起‘走馬觀花’,希望大家常來‘賞花’;三是希望受眾能感受到每個區縣和整個重慶‘春風得意馬蹄疾,一日看盡長安花’的昂揚向上!敝苡抡f。

  短短8分鐘的電視短片,如何讓“走馬觀花”的觀眾欣賞到最美的“花”?“導游”周勇像園丁一樣在“九龍百花園”中精挑細選,“曬”出最能表現九龍坡區“特而美”的“三朵花”:山水之城的“生態繁花”、百年工業城的“工業火花”、九龍美術文化半島的“藝術奇花”!熬琵埰率侵貞c工業發展的簡史,是重慶城市發展的縮影。九龍坡滋養了羅中立、葉毓山等藝術大師,有一部自己的美術史!敝苡抡f。

  九龍坡的“雙曬”正值“七一”。周勇在拍攝中兩次臨時調整腳本,突出了重慶建川博物館“愈炸愈強”壁畫和周貢植故居“初心、使命、奮斗”圖片展現場的鏡頭。九龍坡有很多地方以“龍”“鳳”為名,7月1日在重慶日報同步推出的《區縣故事薈·九龍坡篇》以“江山多嬌城、龍鳳呈祥地”為題,用最具代表性的3個人文故事和6大景點,讓人們感受到了龍鳳起舞、龍鳳齊舞的美好意象。

  既要有新思路又要有金點子

  文化旅游資源比不過別人,怎樣才能宣傳推介好?大家都知道好的東西,怎樣才能真的宣傳推介好?排在前面的區縣,沒有樣本可借鑒,怎樣做才算好?排在后面的區縣,想說的別人都說了,有沒有什么新招?“書記曬文旅”既要有新思路,又要有金點子。

  修繕后于7月11日重新開放的王良故居,是綦江區“雙曬”的成果之一!啊p曬’促使各個區縣在文旅融合的大格局下找準自己的位置和方向。綦江沒有名山大川,但是有‘前頭捉了張輝瓚’的原紅四軍軍長王良的故鄉,是重慶最早的中共黨支部誕生地和‘中國農民版畫之鄉’。拍攝電視短片和短視頻時,我們還了解到東溪古鎮擁有全國最大的黃桷樹群。新的認識和發現,幫助我們及時調整了思路!濒虢瓍^委書記袁勤華說;I劃“雙曬”的過程中,綦江組織專家深入研究歷史文化資源,取得了一批重要的學術成果,提出了共建渝南黔北沿邊生態旅游度假帶的設想,與貴州遵義、赤水達成了共同打造長征文化“紅三角”,讓“潛在資源”變成“顯在優勢”的意向。

  “書記曬文旅”電視短片和“炫彩60秒”無法直觀、充分地展示紅色文化資源,綦江就在“區縣故事薈”中用文字把故事娓娓道來!叭齻作品各有側重,相互補充,多角度展示綦江的文化旅游,就是為了給受眾留下最深刻的印象!痹谌A說。

  “書記曬文旅”,“書記”的角色轉換是關鍵。袁勤華借鑒一些經典文化旅游和探索類節目的做法,在電視短片中把自己變成一個穿針引線、移步換景的背包客,連解說和旁白都是自己配音。7月15日,參加“壯麗70年·奮斗新時代——記者再走長征路”主題采訪活動的近百名記者來到綦江。在王良故居和紅軍紀念館、紅軍烈士墓,袁勤華非常專業的講解給記者們留下深刻印象,大家紛紛拍攝、轉發視頻為綦江“點贊”。

  “好的旅游品牌和旅游產品,要讓人想來、想留,更要讓人想念!痹谌A說,“雙曬”促使各個區縣既研究自己也研究別人,既看到了優勢也看到了差距,既明確了方向也提振了信心。

  “現象級傳播”提出的新課題

  巴蜀由來古,殷周已見傳。如何將山水的美麗和人文的厚重展示給更多的人?如何發掘、發現、打造優質資源,形成山清水秀美麗之地推動高質量發展、創造高品質生活、建設內陸開放高地的新優勢?

  華人經濟學家、英國諾丁漢大學當代中國學院院長姚樹潔認為,重慶的“雙曬”是“品牌營銷、經濟美學的經典創新范例”!爸貞c集大城市、大農村、大山區、大庫區于一體,特殊的地理環境和資源稟賦使得大力發展文旅產業成為最優選擇之一,‘雙曬’這種集中式、規;、全媒體的營銷宣傳展示,形成了強大的聚合效應!币錆嵳f。

  好風景、好故事、好形象,各個區縣“曬”出“特而美”的亮色,共同構成了精彩炫彩的多維重慶!半p曬”是為了讓人們“心動”、“行動”,講故事、談文化、說情懷、顯意境,心動了就向往,向往了就行動。中國旅游研究院戰略研究所所長吳普認為,“雙曬”讓區縣委書記作為“男一號”“女一號”全程參與,多種形態的作品全媒體推送,設置線上線下互動環節,讓人們在各區縣最經典的人文風情畫面和文化旅游故事中,感受到了“山水之城·美麗之地”重慶的“行千里·致廣大”。

  “這次‘雙曬’,區縣是主體,書記是主角,宣傳、文旅部門是主責!p曬’的時間跨度之長、參與人數之多、參與熱情之高、影響范圍之廣,都堪稱‘前所未有’!敝貞c市委宣傳部副部長張洪斌認為,“雙曬”促使重慶各區縣盤點文旅家底,盤活文旅資源,是以文塑旅、以旅彰文推進文旅融合的好抓手;“雙曬”以新思路、新技術、新手段、新平臺引導城鄉居民發現美、推介美、塑造美,是凝聚正能量、傳播正能量,推動宣傳文化工作守正創新的新探索!啊p曬’讓大家更加明確文旅融合發展既是富民工程,更是文化傳播和形象提升工程,更加明晰了在建設內陸開放高地、山清水秀美麗之地,推動高質量發展、創造高品質生活中的使命和責任。這是重慶和每個區縣共同的‘詩’和‘遠方’!睆埡楸笳f。

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(責任編輯: 邵希煒 )

重慶文旅融合曬出文化味風景美

2019-08-06 08:11 來源:光明日報
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